Sega Saturn je dnes už spíše zapomenutá relikvie herní historie, která se proslavila jen pár kousky úspěšných her. Svou (neslavnou) pověst zpečetila také prohrou v konzolových válkách v polovině 90. let. Tehdy nebyla úplně populární a držela až za úspěšnými konkurenty, kterými byli Nintendo 64 a PlayStation. Pozoruhodnou výjimkou se ale stala krátká doba na konci 90. let, kdy Sega zorganizovala zvláštní reklamní kampaň. Během ní maskot Segy doslova nakopával lidem zadek.
Fiktivní charakter na podporu Segy Saturn se jmenoval Segata Sanshiro a hrál ho herec Hiroshi Fujioka. Tenhle pán byl populární svou rolí japonského superhrdiny, který jezdil na motorce a jmenoval se Kamen Rider.
Nekoupíš? Zaplatíš!
Sanshiro byl ze začátku realistická postava, jehož jasným cílem bylo přesvědčit lidi, aby si koupili konzoli Sega Saturn za každou cenu, a to pozoruhodným způsobem. V jedné reklamě neochotného zákazníka udusil k smrti. V jiné zase dalšího přehodil do asfaltu při poloviční rychlosti zvuku. Tyhle reklamy byly přitom mířené na dětskou cílovou skupinu a byly hrané dětmi.
Když vyšlo najevo, jak jsou reklamy populární, změnila Sega zjevně strategii i charakter hrdiny reklamních spotů. Z putujícího bojového umělce, který se zasazoval o výhody hraní na Sega Saturn prostřednictvím náhodných rvaček, se stala doslova nadlidská bytost. Ta v dalším spotu nesla obří Sega Saturn přes hory, a doslova jej proměnila v živoucí zbraň.
Když výhrůžky prodávají
V pozdějších reklamách se ukazuje Sanshiro jako schopný čehokoliv – od vykopnutí baseballového míčku do oběžné dráhy po vrhání dospělého muže přes fotbalové hřiště. Samozřejmě pokračoval v bití mladistvých, a mezi tím vším lidem říká, aby si koupili konzoli Sega Saturn. Vždy s výhrůžkou v podtextu: pokud nechtějí, aby použil svoje smrtící schopnosti proti nim.
Vygradované finále
Tyto reklamy razantně pomohly s prodejem Segy Saturn v Japonsku. A japonský trh byl také jediný, kde byla konzole prodávanější než konkurenční Nintendo 64 i PlayStation. Segata Sanshiro měl dokonce takový dopad na prodeje Saturnu, že Sega, místo aby reklamy přestala vysílat, vytvořila naopak další reklamu, kde tentýž hrdina zastaví naváděnou raketu, která míří na sídlo Segy. Střelu odvrátí do vesmíru, kde se obětuje pro blaho lidí dole. Pěkně prošpikovaná metafora, jak Sanshiro zachránil firmu od potenciálního finančního krachu.
Z „padoucha“ nečekaný hrdina
Za připomenutí ale stojí i konec této poslední reklamy, kde Sanshiro vybouchne do usměvavého judo-ducha a zazní jeho poslední, po tisící opakovaná slova: „Musíte hrát na Sega Saturn!“
